2022年，化妆品的趋势是什么？

  预计中国化妆品市场在2021年将达到7150亿的规模，2024年达到万亿。不只是数字问题，更重要的是信心问题。市场有多大，决定了企业能做多大。

近5年，整个市场的增长由功效概念在推动。整个功效市场的规模占整个全行业的15%以上，2021年预计达到884亿。推动的必然因素包括：一是国家政策，国家导向行业高质量发展；二是化妆品需求拐点来临，过去25年行业一直在市场最基本层打磨，即保证产品安全，现在出现了新的需求拐点，从安全转变为有效。

  我所理解的功效性护肤品需要有三大资质，一是更高的安全性，二是明确的功效性，三是临床验证。其中，安全性是指从原料安全到配方安全的全链条安全。

  “功效性护肤品是未来”这背后是研发的作用还是当下用户群改变的作用？我认为，两者都有。一方面，功效性护肤品的开发要遵循皮肤学科的理论，要专门针对问题皮肤进行设计，通过产品的临床功效和安全性，保证产品的刺激性更小、过敏反应的发生率更低等。另一方面，品牌的打造也需要从用户思维、产品力、数据驱动、组织管理、ESG等5个方面进行考虑。

  品牌的最底层逻辑就是功效，然后才是情感。